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中國動漫產業再迎黃金十年

文章出處:深圳龍圖教育學院 責任編輯:龍圖教育 人氣: 發表時間:2016-08-18 09:48
        隨著第十二屆中國國際動漫游戲博覽會于上海收官,“二次元經濟”再度展現其不俗的市場潛力。據組委會提供的最新數據顯示,今年博覽會共接待觀眾20.4萬人次,5天的現場總交易金額達1.32億元人民幣。
 
  作為泛娛樂產業的重要一環,“二次元經濟”近年來得到國內人士的廣泛關注。據《2015中國二次元用戶報告》顯示,中國二次元(廣義上泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像、衍生同人創作及周邊產品等)消費者已達2.6億人。分析機構預測,2016年,“正版化”將加速二次元產業的快速發展,國產動漫和游戲將逐漸向“二次元經濟”核心受益區進擊,千億級規模消費市場正待開發。
 
  “2016年將會是中國動漫產業第二個‘黃金十年’的開年之年。中國動漫將從2.0時代向3.0版快速升級,市場將迎來多元、跨界的‘十年’。”上海河馬動畫設計有限公司董事會秘書兼財務總監趙文杰告訴記者。
 
  國人對二次元文化接受度不斷提升,使二次元文化市場存在著較大的發展空間。如中國最大的二次元文化社交平臺之一“嗶哩嗶哩彈幕網”,在國內年輕群體中的影響力就不容小覷。據Alexa實時統計數據顯示,截至12日,該網站在全球網站排名已躍升至第109位;其旗下“Bilibili MacroLink演唱會”、“Bilibili Dancing Festival宅舞大賽”等線下活動,也都在龐大的中國二次元用戶群中樹立起口碑、反響熱烈。
 
  國內活躍二次元內容消費者保持穩定增長的同時,分析機構也指出,中國二次元內容消費品規模增長速度卻未能跟上消費者需求度的提升速度,當前國內二次元內容消費品,相當程度上仍依賴引進。
 
  2016年相繼在上海開幕的“NARUTO火影忍者動畫實境展”、“名偵探柯南巡回展”,主題就源自日本動漫作品;招商銀行“櫻桃小丸子”粉絲信用卡等衍生實體“熱款”,形象元素也均屬“國外創造”。
 
  《2015-2016二次元專題研究報告》認為,中國二次元產業細分程度不足等因素,導致了國內二次元內容消費仍以國產原創為“輔”;業內人士則將關注的焦點放在了“如何成功打造能夠進入‘二次元經濟’產業鏈的國產動漫內容優質IP”。
 
  上海原蒼資產公司創始合伙人顧頎頎告訴記者,對于整個文創和動漫領域,自己更看好和傳統文化相結合的IP,“像《大魚海棠》、《捉妖記》等國產熱門動漫IP,都挖掘自中國傳統文化。低幼市場其實是有限的,我個人會比較關注符合全年齡、有傳統文化的內容。”
 

 
  也有業內人士提出動漫內容IP“泛”概念,認為中國二次元內容消費群體正呈多樣化、多風格趨勢,內容生產也要順應這一“潮流”。“可以做一些硬科幻、高大上的成人動畫風格,同時也可以做一些更大產能、更接地氣的動畫風格,包括‘土肥圓’低幼風格。”趙文杰說。
 
  在打造國產動漫內容優質IP之余,天聞角川有限公司董事長劉烜偉還提出,實體出版物在優質IP的孵化過程中有著重要作用,“出版物成就過許多著名IP、動漫經典”。
 
  劉烜偉說,實體出版物對于成就優質IP有著許多“天然”優勢,“出版是一個內容整理和品質優化的過程,能夠帶來實體閱讀精致、典藏的感覺;在線下產品發行過程當中,出版物可以帶來流量增長,分享更有直接性;出版物還可以成為IP和粉絲互動的最有效工具,起到非常好的推廣作用。”




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